hiun562355的部落格

（中央社古柏迪諾4日綜合外電報導）要讓曾經滄海難為水的觀眾滿意，幾乎是不可能的任務。但是蘋果新執行長庫克別無選擇。蘋果是全球最受崇拜的品牌，他則被拿來和公認是最擅長作簡報的賈伯斯比較，這不是他的錯。

根據「富比世」雜誌網站（Forbes），在蘋果的iPhone 4S發表會上，庫克（Tim Cook）非常聰明地奉行賈伯斯「演說模板」。報導指出，對今天的蘋果團隊來說，要和賈伯斯（Steve Jobs）相提並論太難，但謹遵他的教誨就是好的開始。

不過庫克卻把關鍵的新iPhone發表秀讓給另1位主管簡報，也沒能像賈伯斯那樣引起興奮和騷動。發表會精心設計得恰到好處，卻少了以往的魅力和活力，更不見賈伯斯的巨星風采。

市場擔心蘋果在識見卓越的創辦人離開領導職位後能否維持創新；發表會未能減輕這個疑慮，但分析師認為它暗示蘋果將轉向團隊策略。

路透社引述佛瑞斯特研究公司（ForresterResearch）分析師吉勒特（Frank Gillett）說：「他展現整個團隊。」「我們可能看到不同的風格，而且老實說這比較健康，它表現團隊合作無間，高手雲集，不是只有一個人。」

美聯社則指出，蘋果表現倘若令人失望，應歸咎於未能妥善掌握外界期待。這也是蘋果的老問題，它一貫的保密到家作風，使誇張臆測在發表會之前甚囂塵上。前一款iPhone已推出16個月，想像力這回有更長的時間可以發酵。

加州諮詢機構Creative Strategies Inc.分析師巴傑林（Tim Bajarin）表示：「這是超典型的蘋果情節：人們老希望蘋果把不可能變成可能。」

在紐約自營公司的行銷顧問韓福特（Adam Hanft）認為，庫克掌舵後的處女秀「平淡無奇」，少了賈伯斯的天賦魅力。由於形式和設計都和賈伯斯信手拈來的發表相似，讓庫克幾乎沒機會凸顯自己的特色。

「這對剛上任的庫克不太公平，他沒有超轟動的產品可以秀。此次發表會能幫助他適應，但庫克得找到自己的表達和風格。它們必須想出符合蘋果美學的新設定，但又不能完全跟賈伯斯時代一樣。」（譯者：中央社楊盈）1001005

【 更多相關報導 】

■ 直擊iPhone 4S的厲害之處

■ 全新i Pod家族 月中上市